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T/HYXHJA 005-2023 汉源花椒产业企业品牌价值评价

T/HYXHJA 005-2023 汉源花椒产业企业品牌价值评价

T/HYXHJA 005-2023

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内容简介

4　评价要求开展品牌价值评价时，应遵循以下要求（包括但不限于)：——依据国际、国家品牌价值评价相关技术标准中规定的评价方法，结合企业实际情况选取科学的评价方法
——应具备品牌价值评价相关工作经验，并严格遵守公正、合规、责任等职业要求
——合理分析品牌价值评价结果
——合理提出品牌价值提升建议
5　品牌类别品牌类别主要是确定被评价品牌主体所属的类型，本文件适用于以下品牌类别(包括但不限于)：——企业品牌，针对“汉源花椒”生产企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌
——产品品牌，针对“汉源花椒”产品，专门分辨产品的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌
6　评价方法品牌评价采用评分制，满分为1000分
各项指标的分值和评分要求见附录A
根据评价结果得分，企业品牌可被相应评为不同的等级：评价得分为950分及以上的被评为五星品牌，900-949分的被评为四星品牌，800-899分的被评为三星品牌，700-799分的被评为二星品牌
700分以下的不评定等级
品牌评价时，重点关注以下几个方面：A）企业在品牌建设过程中所采用的方式、方法和形式；b）所使用的方式、方法与标准评分项要求的适宜性及有效性；c）各种方式、方法的可重复性，是否以可靠的数据和信息为基础；d）为实现标准评分项要求所采用方法的展开程度；e）企业品牌建设的当前水平和取得的效果与反应
本文件提供的品牌评价方法，既可作为企业内部自我评价使用，又可作为第三方机构开展品牌评价工作的依据
7　评价内容7.1　能力“能力”方面主要包括以下三个具体指标：——品牌规划
企业应在战略层面上重视品牌建设问题
品牌发展战略应与企业经营发展战略目标保持一致，并符合有关企业经营活动的产品、市场、服务以及社会、经济、科技、政治等方面的发展要求
——品牌管理
企业应建立品牌管理制度，包括品牌管理组织与执行、品牌状态的监视、品牌策略调整以及品牌保护等，对企业品牌进行有效管理
——保障机制
企业应为品牌管理和经营活动的有效实施提供必要的人力、财力支持和基础设施等方面的保障
7.2　品质“品质”方面主要包括以下三个具体指标：——企业品质
企业领导者应建立企业文化，培养员工品牌意识，保障商品和服务质量
——商品质量
企业应具有创新能力，所提供商品性能优良，符合国家法规和质量标准，并在同行业中处于技术领先地位
——服务质量
企业应制定服务规范化要求，及时有效履行顾客承诺，顾客满意度在同行业中处于领先
7.3　声誉“声誉”方面主要包括以下五个具体指标：——品牌知名度
企业的标识应体现其经营宗旨和理念，使公众能通过企业行为或标识形成认知
——品牌美誉度
企业应通过品牌推广活动，使公众对品牌产生认同感并愿意优先选择其产品和服务
——品牌忠诚度
企业应确保顾客愿意重复购买并主动关心与该品牌相关的信息，积极参与企业活动，并向其他消费者推荐品牌和企业
——社会责任
企业应为社会创造利润、实现经济价值，在质量、节能、低碳、环保和创新等方面承担可持续发展责任，尊重员工及其权益，并在消费者权益保护、相关利益方权益维护、自然环境保护、促进社区发展和公益事业等方面展示其社会责任
——诚信
企业应把诚信作为核心价值观并纳入企业发展战略，设定诚信建设目标，为员工制定诚信行为准则并落实到位，采取诚信承诺管理、诚信评价管理等措施，提升企业的诚信水平
7.4　文化“文化”方面主要包括以下四个具体指标：——精神信念
企业应塑造积极创新、公平竞争、承担社会责任的企业文化和正确的价值观
——宣传推广
企业应通过各种方式，宣传和推广企业文化，树立良好的社会形象；建立激励机制，培养员工对企业文化的认同感和归属感
——顾客感知
企业应使顾客体验企业文化，树立顾客信心；组织开展顾客活动，联络顾客感情，培养顾客忠诚度
——业界交流
企业应与行业内外的相关企业开展交流与合作活动，学习和研究同行业内先进的品牌管理和企业文化建设经验
7.5　影响“影响”方面主要包括以下二个具体指标：——行业影响力
可通过企业规模、市场份额、技术领先度、标准参与度、受政府和行业支持情况等因素进行综合判断
——社会影响力
可通过品牌形象接受度、品牌形象国际化程度、品牌附加文化价值、市场增速和社会榜样（责任）作用等因素进行综合判断
8　评价程序8.1　确定评价目的根据评价意向用途、结果使用方、被评价品牌特性等因素确定评价目的
不同的评价目的会影响评价程序、品牌价值准确性和结果报告形式
8.2　明确价值影响因素本文件所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，综合考虑了企业的有形资产、无形资产技术创新、质量和服务等冬方面的影响因素
8.3　描述测算品牌评价前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品/服务范围、价值范围等
8.4　采集评价数据遵循真实、准确、客观的原则，采集企业有关信息，作为企业或第三方评价的输入值
8.5　执行测算过程在执行测算过程时，应遵循以下程序：——根据收集的企业财务信息，计算评价周期内的企业品牌收益，预测未来各周期品牌现金流
——根据品牌价值评价方法要求，确定品牌强度、模型参数值等测算指标
——将上述数据输入到相应评价模型，计算出品牌价值
8.6　编制评价报告根据评价目的，编制适当形式的分析报告，明确评价报告结果和用途

起草单位

汉源县市场监督管理局、汉源县花椒协会、汉源县农业农村局、四川省农业标准化技术委员会、四川万豪企业管理咨询有限公司、雅安市药品审核查验及安全监测中心

起草人

白仑、肖中莉、程培秀、李万茂、张君华、胡文、杜洪俊、肖思思、阿牛别清莫、黄建轶、施波、靳西彪、万春美、曾亮、刘玲利

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